Приватните марки продолжија да ги надминуваат брендовите во Европа со раст на продажбата од 4,1% во вредност во текот на 2025 година, во споредба со раст од 2,7% за брендовите на производителите, покажа ново истражување од IGD.
Европските купувачи сè повеќе избираат производи во сопственост на трговците на мало поради квалитетот, а не поради цената, покажува студијата.
Близу половина од купувачите (47%) рекле дека цената повеќе не е главната причина за избор на производи со приватна етикета, додека 52% веруваат дека квалитетот на приватните етикети е добар како и оној на брендовите.
Перформанси по пазари
Податоците, исто така, покажаа дека Велика Британија остана еден од водечките светски пазари за приватни марки, при што производите со сопствена марка сочинуваат 44,3% од продажбата на прехранбени производи во вредност, во споредба со просек од 39% низ цела Европа.
Меѓу пазарите кои пријавија повисоки нивоа на пенетрација на приватни етикети од Велика Британија се Швајцарија, Португалија, Шпанија и Германија.
Осум европски пазари имаат удел на приватни етикети над 40%, покажаа податоците.
Во САД, продажбата на приватни етикети достигна 282,8 милијарди долари (245,13 милијарди евра) во 2025 година, што е раст од речиси три пати побрз од националните брендови.
„Нашите наоди покажуваат дека приватните марки се поместија надвор од својата традиционална улога како вредносна алтернатива и сè повеќе се натпреваруваат со брендовите во однос на квалитетот, иновативноста и релевантноста“, вели Снеха Хариа, менаџер за увид во IGD
„Купувачите не се сведуваат на производи од приватни марки; тие активно ги избираат нив пред брендовите, поради што тие станаа еден од најважните двигатели на раст во индустријата.“
Раст на приватните етикети
IGD забележа дека трговците на мало управуваат со програми за приватни етикети како брендови, со инвестиции во развој на производи, пакување, иновации и маркетинг за да создадат предлози што купувачите активно ги бараат и им веруваат.
Студијата го истакна Kirkland на Costco како најголемиот бренд за приватни етикети во светот, кој генерираше повеќе од 90 милијарди долари (78,01 милијарди евра) во продажба во 2025 година.
На други места, трговците на мало како Migros и Lidl изградија брендови со приватни етикети кои бараат лојалност преку квалитет, конзистентност и иновации, а не само ниски цени, забележа.
Харија продолжи: „Границата помеѓу приватната етикета и брендовите продолжува да се замаглува. Најуспешните трговци на мало создаваат брендови на кои купувачите активно ги бараат, препорачуваат и им веруваат.“
Области на иден раст
Здравјето и благосостојбата се проектираат како една од најголемите можности за иден раст на приватните етикети, според IGD.
Трговците на мало сè повеќе ги користат своите брендови за да влезат во категории со висок раст, како што се протеини, функционална исхрана, додатоци во исхраната, здравје на цревата и пошироки решенија за благосостојба, додаде тој.
Неодамнешните примери истакнати во извештајот вклучуваат проширување на асортиманот Wellthy од страна на Boots, преминот на Carrefour Belgium кон додатоци во исхраната со приватна етикета и растечките инвестиции на трговците на мало во производи кои ги поддржуваат променливите здравствени потреби, вклучително и потрошувачите кои користат третмани со GLP-1.
IGD додаде дека верува дека здравјето ќе игра клучна улога во следната фаза од развојот на приватните етикети, бидејќи им овозможува на трговците на мало да се натпреваруваат врз основа на експертиза, доверба и иновации, а не само врз основа на цена.
Извор: ESMmagazine
ПОВРЗАНИ ОБЈАВИ:
Европскиот бизнис со приватни марки со вредност од 291 милијарда евра и 40% пазарен удел
Ќе продолжи да расте побарувачката за храна и пијалоци од приватни марки
Повеќе од две третини од европските потрошували редовно купуваат намирници од приватни марки
Инфлацијата ги тера потрошувачите да купуваат поевтини приватни марки
